Qué es el GEO y cómo optimizar tu web en la era de la inteligencia artificial

La IA, poco a poco, está cambiando cada sector y el SEO no es una excepción. Hay mucho contenido que dice que ya estás tarde si no has aplicado generative engine optimization (GEO) todavía. No es así. Por ahora, solo el 2% de todo el tráfico referral viene de los sistemas de IA. Y aunque parece poco, es importante por dos razones:

• Las zero-click searches están creciendo.
• El tráfico que viene de los LLMs también aumenta cada mes, hasta un 300% en algunas empresas.

Fuente: Search Engine Land 

Por eso, si quieres que tu marca siga teniendo visibilidad dentro de un año, tienes que entender cómo funcionan los sistemas de IA y cómo conseguir que te citen. La buena noticia es que después de leer esta guía, sabrás cómo aparecer en los resultados de ChatGPT y de los buscadores con IA.

Qué es el GEO y los términos relacionados que debes conocer

GEO o Generative Engine Optimization es el proceso de optimizar tu web para los sistemas de IA, ya sea ChatGPT, AI Overviews, Perplexity u otros.

Hay dos objetivos principales del GEO. El primero es conseguir que tu contenido se cite en las respuestas de IA. El segundo es que tu marca se recomiende en lugar de la competencia cuando el usuario pregunta sobre tu categoría de producto o servicio.

En los últimos años han aparecido muchos términos relacionados con la optimización para IA que a veces generan confusión. Aquí van los principales:

• SGE o Search Generative Experience fue el término que Google usó durante la fase beta de lo que hoy conocemos como AI Overviews. Pero mucha gente todavía lo usa para referirse al cambio general hacia la búsqueda conversacional con IA, independientemente de la plataforma.
• AEO o Answer Engine Optimization es la estrategia de optimización para los chats de IA como ChatGPT, Claude, Gemini, etc.
• LLM o Large Language Model es el término para referirse a los modelos de inteligencia artificial como ChatGPT o Gemini.

GEO vs. SEO: ¿Cuál es la diferencia?

La diferencia entre GEO y SEO tradicional es bastante simple:

• SEO se trata de optimizar tu web para los motores de búsqueda tradicionales como Google, Yahoo, Bing, etc.
• Mientras que GEO se refiere a las estrategias que te ayudan a aparecer en los LLMs como ChatGPT, Gemini y Perplexity.

Lo importante es que los motores de búsqueda y los sistemas de IA valoran cosas muy diferentes. Por ejemplo, para tener visibilidad en Google tienes que luchar por una posición en los top 10 resultados. Pero a los modelos de IA no les importan tus rankings.

De hecho, un tercio de las páginas citadas por AI Overviews ni siquiera está en los top 100 resultados.

Fuente: Ahrefs

Si resumimos la diferencia, es básicamente esto:

	GEO	SEO
Objetivo	Citaciones en AI Overviews y LLMs (ChatGPT, Gemini, etc.)	Mejores posiciones en buscadores tradicionales
Tu enfoque	Convertirte en una fuente de referencia en tu nicho	Rankear en las primeras posiciones para palabras clave de tu nicho
Tácticas principales	Aumentar la visibilidad de marca, estructurar bien el contenido y reforzar tu autoridad	Optimizar para palabras clave, trabajar la autoridad de dominio y conseguir backlinks

Cómo optimizar una web para inteligencia artificial: 5 tácticas concretas

Ahora veremos cómo puedes optimizar una web para inteligencia artificial fácilmente.

1. Mejora tu presencia de marca

Antes, para ganar más visibilidad en los buscadores necesitabas backlinks. Todavía los necesitas, así que no hay que cancelar tu estrategia de link building.

Aunque ya no se trata solo de los enlaces follow y nofollow, sino también de las menciones sin enlace, especialmente cuando vienen de los sitios más citados en los sistemas de IA:

• Foros como Reddit y Quora,
• Redes sociales como YouTube y LinkedIn,
• Plataformas de reseñas como G2.

Fuente: Semrush

Entonces, ¿cuál es la mejor estrategia para conseguir visibilidad de marca? Combinar tu guest posting y link insertions con menciones naturales sin enlace.

Además, cuando se trate de link building, uno de los mejores formatos que puedes usar es aparecer en listas del tipo “10 mejores estudios de diseño en Los Ángeles” o “5 herramientas top para arquitectos”. Las puedes conseguir fácilmente con un proveedor de publicaciones como invitado de Adsy.

2. Escribe contenido estructurado para IA

La IA es un algoritmo. Y los algoritmos no entienden tus recursos literarios, pero lo que sí entienden es la estructura. Por eso estas son las reglas que siempre deberías seguir:

1. Tener encabezados claros: Cada pieza que publicas tiene que tener una jerarquía clara con H1, H2, H3, etc. Esto separa tus ideas para que tus lectores y los modelos de IA las entiendan mejor.
2. Dar una respuesta directa a la pregunta: Más arriba tuvimos una sección sobre la definición del GEO. Si te fijas, respondimos la pregunta en la primera oración. Podíamos empezar con estadísticas, ejemplos o lo que sea. Pero los algoritmos quieren una respuesta directa y si no la das, simplemente encontrarán otra página.
3. Usar listas: Tu texto no puede parecer una pared. En lugar de esto, hay que crear listas numeradas o de bullet points para organizar mejor la información.
4. Ofrecer más que definiciones: Si lo único que hace tu artículo es ofrecer definiciones básicas, no tiene mucho sentido. Los AI Overviews lo hacen en un segundo cuando alguien busca algo. Así que si quieres recibir tráfico, hay que ir más allá y ofrecer contenido detallado que el resumen de IA no cubre.
5. Escribir contenido profundo: Los LLMs usan un sistema llamado fan-out. La idea es que en lugar de buscar resultados solo para el término que escribe el usuario, usan múltiples términos relacionados. Así que si tu contenido cubre el tema desde varios ángulos, tienes más posibilidades de ser citado.

Fuente: Semrush

3. Aporta valor real a lo que publicas

La política de Google E-E-A-T existía desde hace años. Su idea principal era asegurar que el contenido publicado responde a las preguntas de los usuarios de la mejor manera posible. Pero lo que pasa es que ahora cualquiera puede generar contenido infinito con IA. Por eso el valor que aportas a tus artículos es aún más importante.

¿Cómo puedes hacerlo?

• Nunca recicles lo que ya está publicado sobre el tema.
• Añade siempre ejemplos, experiencias propias, casos reales, etc.
• Apoya tu información con datos y estadísticas, mejor aún si son estudios propios.
• Haz todo tu contenido más práctico: nadie necesita solo definiciones. Eso la IA ya lo da, pero mostrar pasos reales probados en la vida real es algo que no puede hacer.

Por lo general, la estrategia de contenidos para SEO y GEO no es tan diferente. De hecho, muchos sitios que ya seguían las mejores prácticas de SEO empezaron a aparecer en las respuestas de IA de forma natural.

El problema es que no es como la mayoría de los sitios hacían su optimización. Pero ahora es el mejor momento para empezar, para mejorar no solo tus posiciones en Google sino también tu visibilidad en los sistemas de IA.

4. Usa schema

Ya sea SEO para buscadores con IA o motores tradicionales, es un proceso técnico porque no se trata solo del contenido. Por eso pequeños detalles como el schema markup te pueden dar más visibilidad en los LLMs.

¿Qué es el schema?

Es básicamente el código que añades a tu sitio web para presentar la información de tu página de manera estructurada y, además, poder calificar para los rich results.

Hay varios tipos de schema. Algunos de los más efectivos y usados son FAQ, producto, autor y artículo. El proceso más fácil para empezar a usarlo es:

1. Ir a ChatGPT o Gemini y pedirles que escriban tu esquema.
2. Luego puedes usar la herramienta oficial de Google llamada Prueba de resultados enriquecidos para ver si todo funciona bien.
3. Añadir el código ya probado a tu página web.

5. Cuida tu SEO tradicional

Todo lo que dijimos antes no va a funcionar si tu SEO tradicional es flojo. Aunque puede sonar raro con todos los titulares de que el SEO ya está muerto, en realidad no hay ninguna lucha entre GEO vs. SEO. Si quieres resultados en los sistemas de IA, deberías cuidar tu optimización de siempre.

En concreto, se trata de:

• Seguridad. Si una web no tiene HTTPS, los LLMs no la van a recomendar. Y punto.
• Optimización del contenido. Aunque la IA no funciona como los algoritmos de Google, todavía necesitas saber qué busca la gente y qué palabras utiliza. Y luego hay que incluirlas en tu contenido, porque ¿cómo va a localizarte cualquier sistema si no usas las palabras clave?
• Velocidad. Tus Core Web Vitals son imprescindibles para todo: la experiencia de usuario, el posicionamiento en Google y las citaciones de IA. Así que hay que testear tu rendimiento en PageSpeed Insights para ver qué hay que mejorar.

Fuente: Page Speed Insights

Empieza con generative engine optimization ya

Al final, el GEO no es tan complicado como puede parecer. Si ya hacías SEO, solo necesitas ajustar algunas tácticas. Y si no hacías SEO antes, también tienes una buena oportunidad porque, como vimos hoy, la IA no solo cita los sitios de la primera página.

Además, todas las mejores prácticas de GEO para sitios web no solo te ayudan a ser citado en las respuestas de IA, sino que también mejoran tu optimización tradicional y te dan más visibilidad de marca.

Y si no sabes por dónde empezar o cómo aplicar todos estos cambios a tu caso en concreto, sabemos el equipo que te puede ayudar. En Citysem creemos que el marketing digital no tiene que ser caro para ser efectivo. Contáctanos y te preparamos un plan personalizado.