Diccionario de marketing digital

¿Qué es el Branding?

El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo. Es la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una promesa clave.

Entre estos elementos se incluyen la imagen corporativa, los colores empresariales, la identidad corporativa y las normas de estilo empleadas en la comunicación general de la empresa. Todas estas acciones influyen y determinan el Valor de Marca, logrando su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo. El objetivo de desarrollar un branding acertado es extender la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.

Elementos del Branding

El branding está compuesto por cinco elementos esenciales:

  • Naming: creación de un nombre único.
  • Identidad corporativa: incluye logotipos, colores y tipografía.
  • Posicionamiento: cómo se percibe la marca en el mercado.
  • Lealtad de marca: fidelización de clientes.
  • Arquitectura de marca: estructura y jerarquía de las marcas dentro de una empresa.

¿Por qué es importante el Branding?

Para comprender la importancia del branding, primero debemos entender qué significa brand o marca para una organización. Una marca es lo que nos distingue de la competencia. Va más allá de un simple nombre; es el sello, el símbolo identificativo y el espíritu de la empresa. A través de la marca, los usuarios perciben calidad, fiabilidad y unicidad.

En un mercado con productos cada vez más similares, diferenciarse es esencial. Aquí es donde el poder del branding como elemento diferenciador se vuelve clave. El valor intangible de la marca incluye su credibilidad y singularidad. Una marca cuenta una historia y transmite una emoción al cliente.

El branding es esencial para cualquier empresa porque consolida la marca, otorga prestigio y reconocimiento, especialmente en las plataformas digitales.

¿Qué plan de acción se debe seguir?

El objetivo principal del branding es extender la marca de la empresa en el mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de los consumidores.

Para lograrlo, se debe diseñar un plan de marketing que especifique las acciones necesarias para dar a conocer la marca. Algunos conceptos clave en una buena estrategia de branding son:

  • Resaltar los valores de la marca: siempre.
  • Generar credibilidad y confianza: crucial.
  • Fortalecer la identidad de productos o servicios: indispensable.
  • Diferenciarse de la competencia: esencial.

 

La estrategia comunicativa debe alinearse con el plan estratégico diseñado previamente.

Elementos visuales de la marca

Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial.

  • El logotipo es el nombre de la empresa y debe de encajar con el espíritu de esta. Nuestra marca debe de transmitir lo que la empresa es y sin una buena marca, el branding que se realice no dará resultado. Ambos factores deben de encajar para conseguir el objetivo propuesto.
  • El logotipo y el símbolo constituyen la identidad de la empresa y, entre los dos, conforman su personalidad física.
  • La tipografía, es un elemento de identificación visual, que distinguirá a la empresa del mercado.
  • El nombre comunicativo es la denominación por la que la empresa es reconocida, suele ser diferente del nombre jurídico y se suele iniciar con la creación del logotipo.
  • El color permite distinguir el producto. Se debe de tener en cuenta la categoría de producto que producimos. Una buena elección del color nos permite atraer la atención del consumidor, dar personalidad, diferenciación y lograr posicionar nuestro producto.

¿Qué tipos de Branding existen?

  • Personal branding o branding personal. Consiste en trabajar la propia marca personal de cada individuo y en nuestros días ha cogido bastante fuerza.
  • Branding Corporativo. Este es el branding del que hemos hablado en el artículo y corresponde al branding enfocado a marcas, es decir, a las empresas.
  • Employer branding. En un nuevo concepto y se refiere a cómo trabajar la marca del empleado.
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