El street marketing son acciones de publicidad en la calle que buscan sorprender a quien pasa y hacer que lo cuente: una estatua cambiada, una ilusión óptica en una plaza o un torno de metro decorado. Aquí tienes ejemplos reales, la mayoría de España y varios de 2025 y 2026, con lo que hizo cada marca y qué puede copiar un negocio pequeño.
¿Qué es el street marketing?
El street marketing es publicidad no convencional que usa el espacio público (calles, plazas, estaciones, mobiliario urbano) para llamar la atención de forma inesperada. Funciona porque rompe la rutina: el mensaje aparece donde nadie lo espera, se puede tocar o fotografiar y, si está bien hecho, se comparte en redes y multiplica su alcance.
Tipos de street marketing
Las acciones de street marketing suelen encajar en uno de estos tipos:
- Intervención del mobiliario urbano: bancos, tornos, señales o estatuas que cambian de aspecto para contar algo.
- Instalaciones y experiencias: montajes que el público puede recorrer, tocar o fotografiar.
- Transporte público: estaciones, accesos de metro o vagones decorados.
- Acciones con personas: equipos o actores que interactúan con el público en un lugar y un momento concretos.
Se habla también de marketing de guerrilla, que es el concepto más amplio: acciones de bajo coste y mucho ingenio para conseguir notoriedad, dentro y fuera de la calle. Y de ambient marketing, que se centra en usar elementos del entorno (una farola, un paso de cebra) como soporte del mensaje.
Ejemplos de street marketing que sorprenden al mundo
Netflix: Madrid se convierte en el Upside Down (Navidad 2025)
Para la última temporada de Stranger Things, Netflix lanzó «De Madrid al Upside Down» durante la Navidad de 2025. Según Reason Why, la estatua del oso y el madroño de la Puerta del Sol se sustituyó por «El Demogorgon y el madroño», las salidas de Metro de Sol se cubrieron de enredaderas de la serie, se proyectó un videomapping sobre la Real Casa de Correos y en el Espacio Movistar de Gran Vía se recreó Hawkins con entrada gratuita. La agencia principal fue Andtonic.
Por qué funcionó: se apropió de los símbolos más conocidos de la ciudad en el momento de más afluencia del año.
Qué puede copiar tu negocio: tu escaparate es tu Puerta del Sol. Una tienda de barrio puede «disfrazar» su fachada para una fecha local (las fiestas del barrio, el Corpus en Granada) y ganarse las fotos de los vecinos.
Taco Bell: te guarda el sitio en la cola de Bad Bunny (Madrid, 2026)
Con los conciertos de Bad Bunny en el Riyadh Air Metropolitano, Taco Bell y la agencia Fuego pusieron en la cola de acceso un equipo de «Spot Keepers» que guardaba el sitio a quienes compraban en la marca, para que pudieran ir a comer, según contó Reason Why en mayo de 2026.
Por qué funcionó: resolvió un problema real (horas de cola sin poder moverse) en el sitio exacto donde estaba el público.
Qué puede copiar tu negocio: piensa qué incomodidad tiene tu cliente cerca de ti. Una cafetería junto a un centro de salud puede ofrecer un aviso por WhatsApp cuando se acerca tu turno.
Fundación Canal: una ilusión óptica sobre el agua (Madrid, 2026)
En mayo de 2026, la Fundación Canal instaló en el suelo de la Puerta del Sol «Planeta azul ¿Planeta agua?», una ilusión óptica de 97 m² para hacer pensar sobre el uso responsable del agua, obra de Photo Alquimia Studio, según Reason Why.
Por qué funcionó: invita a pararse, buscar el ángulo y hacerse la foto, y el mensaje va dentro de la foto.
Qué puede copiar tu negocio: un dibujo en tiza o un vinilo en la acera frente a tu local (con permiso del ayuntamiento) que solo se entienda desde un punto concreto. Si se ve bien en foto, se comparte.
Vaseline: acompañar a los corredores en los maratones (Madrid y Barcelona, 2026)
En la primavera de 2026, Vaseline acompañó a los corredores de la Marató de Barcelona y del maratón de Madrid con un stand en la feria del corredor, reparto de producto, camisetas y presencia en la salida y en los avituallamientos, con la agencia Ogilvy, según Reason Why.
Por qué funcionó: el producto aparece justo donde hace falta, ante un público que lo necesita ese día.
Qué puede copiar tu negocio: una clínica de fisioterapia puede montar un punto de estiramientos en la meta de la carrera popular de su ciudad, con permiso de la organización.
Burger King: las patatas que se cuelan en el metro (Madrid, 2016)
En junio de 2016, Burger King decoró los tornos de las estaciones de Callao y Gran Vía con vinilos que hacían parecer que sus patatas se colaban por los huecos, para promocionar una oferta de patatas, según Marketing News.
Por qué funcionó: un objeto aburrido y cotidiano contó la oferta en un segundo, sin texto.
Qué puede copiar tu negocio: busca el objeto de tu calle que todo el mundo toca o mira (la puerta, el toldo, la papelera de enfrente) y piensa cómo podría «hablar» de tu producto.
Spotify: los datos de Wrapped en las pantallas de la calle (2018)
En 2018, Spotify llevó su resumen anual Wrapped a pantallas de publicidad exterior de ciudades como Nueva York, Londres, París, Toronto, Berlín y Melbourne. Los usuarios que lo aceptaban podían ver sus artistas y canciones del año en carteleras como las de Times Square o Piccadilly Circus, según OOH Today.
Por qué funcionó: convirtió los datos de cada persona en algo que enseñar a los demás, y eso se grabó y se compartió en vídeo. Si quieres que tus acciones tengan esa segunda vida en pantalla, es lo que trabajamos en vídeo marketing.
Qué puede copiar tu negocio: una pizarra en la puerta con «el plato más pedido de la semana» o «la frase del cliente del mes» es la versión de barrio de la misma idea.
Los ejemplos, de un vistazo
| Marca | Año | Ciudad | Qué hizo | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| Netflix (Stranger Things) | 2025 | Madrid | Estatua, Metro y videomapping en Sol, recreación de Hawkins en Gran Vía | Mobiliario urbano y experiencia |
| Taco Bell | 2026 | Madrid | Equipo que guarda el sitio en la cola de un concierto | Acción con personas |
| Fundación Canal | 2026 | Madrid | Ilusión óptica de 97 m² en el suelo de la Puerta del Sol | Instalación |
| Vaseline | 2026 | Madrid y Barcelona | Presencia y producto en los maratones | Acción con personas |
| Burger King | 2016 | Madrid | Vinilos en los tornos del metro | Transporte público |
| Spotify Wrapped | 2018 | Nueva York, Londres, París y otras | Datos de escucha de usuarios en pantallas exteriores | Mobiliario urbano digital |
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¿Por qué deberías considerar el street marketing para tu marca?
El street marketing merece la pena cuando tu cliente pasa por un sitio concreto y quieres que te recuerde. Para un negocio local tiene una ventaja clara: actúas justo donde está tu público, a veces a pocos metros de tu puerta. Estas son sus principales ventajas:
- Se recuerda: una sorpresa en la calle se queda en la memoria más que un anuncio entre otros cien.
- Genera contenido: si se puede fotografiar, la gente lo sube a redes por ti.
- Se adapta a tu tamaño: una pizarra ingeniosa o un vinilo bien pensado también son street marketing.
- Conecta con la zona: hablas del barrio, de su fiesta, de su calle. Eso crea cercanía.
Antes de proponer una acción en la calle, en Citysem revisamos siempre tres cosas:
- Permiso: casi cualquier intervención en la vía pública necesita autorización del ayuntamiento, y el mensaje tiene que respetar la Ley 34/1988 General de Publicidad (nada engañoso ni que atente contra la dignidad de nadie).
- Que se pueda fotografiar y compartir: la acción dura un día; las fotos y vídeos, mucho más. Pensamos desde el principio cómo se moverá en redes, como hacemos en nuestro trabajo de agencia de publicidad en redes sociales.
- Cómo medirlo: un código QR, un cupón o una palabra clave que solo se vea en la acción. Así sabes cuántas personas llegaron por ella, además de las menciones en redes.
Una acción en la calle vive de su pieza gráfica: un vinilo, un cartel o una ilustración que se entienda en un segundo. Si quieres preparar la tuya, te ayudamos como agencia de diseño gráfico. Cuéntanos tu idea y la vemos juntos.
