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Posicionamiento local: Cómo posicionar en Google Maps13 min read

Esta entrada ha sido actualizada el 13/09/2017 para incluir las últimas actualizaciones de la plataforma.

1. ¿Qué puedes hacer para posicionar tu negocio en Goole maps?

Esta es nuestra tercera entrada de posicionamiento web. En nuestra primera entrega estudiamos las bases de conocimiento general sobre posicionamiento web. La segunda entrada se centró en las características del posicionamiento SEO y medidas concretas para trabajarlo. Esta última entrada se va a centrar en un sector relativamente novedoso. El posicionamiento local en Google Maps.

En los otros capítulos sobre posicionamiento web hemos visto la importancia del SEO para aparecer en los primeros SERPs. Pero cuando realizamos una búsqueda a través de Google, dependiendo sobre qué, los resultados orgánicos son el tercer y último elemento que se muestra. En primer lugar, se muestran los anuncios de Red de Búsqueda. En segundo, si la consulta parece relativa a un negocio, los resultados de Google Maps.

2. EL NUEVO MOTOR

Esta incorporación es relativamente reciente. Google ha unificado la apariencia del buscador en ordenador y móvil y por este motivo ahora los resultados de búsqueda se muestran en una única columna. Esta nueva apariencia hace que sea altamente recomendable para las empresas y los negocios el aparecer entre los primeros puestos de Google Maps.

Al tratarse de un sistema de posicionamiento local (restringido  un área geográfica muy concreta y cercana a quien busca) es relativamente sencillo posicionar en estos puestos, dada la menor competencia.

3. CÓMO FUNCIONA LA BÚSQUEDA LOCAL

Vamos a ilustrar el funcionamiento de la búsqueda local con ejemplos reales. Estos no sólo te demostrarán la importancia del posicionamiento local sino que además te mostrarán porqué debes fiarte de este artículo y de nosotros.

Realizamos una búsqueda en modo anónimo por los términos “Agencia Marketing Granada” en ordenador y obtenemos éste resultado:

AGENCIA MARKETING GRANADA

resultado de búsqueda del término agencia marketing granada

Captura de pantalla del navegador Google Chrome en el que se muestra un ejemplo visual de una búsqueda de posicionamiento local en Google.es

 

Para esta búsqueda podéis comprobar que CitySEM aparece en el primer resultado de búsqueda local para el término Agencia Marketing Granada“. 

En este caso no se muestran anuncios porque tenemos configurada una extensión que los bloquea. Observemos el aspecto de Google en una búsqueda normal, sin extensiones que bloqueen nada. Para este caso vamos a usar la palabra clave Diseño Web sin más.

DISEÑO WEB

Búsqueda de diseño web en google

Captura de pantalla de una búsqueda de posicionamiento local en Google

En este segundo caso podéis ver que aparecen dos anuncios, los resultados de Google Maps y finalmente un resultado orgánico. Si para esta consulta hubiese habido un tercer anuncio activado (algo bastante frecuente) el orgánico no se hubiese mostrado siquiera en la primera vista. Haciendo necesario un scroll para llegar en ordenador hasta los resultados orgánicos. Para móvil es aún más significativo, haciendo necesarios hasta dos scrolls para llegar hasta los resultados orgánicos.

Pongámonos en la mente de un usuario cualquier de Granada que realiza esta segunda consulta. Tiene 6 opciones en éste primer vistazo. Una de ellas aparece con 37 reseñas de sus clientes, localizada en un mapa y con un botón de acceso directo a un perfil, que en caso de búsqueda móvil, además ofrece un botón de llamada directa… ¿Cual pincharíais vosotros?

4. INTRODUCCIÓN A GOOGLE MY BUSINESS

Ésto que acabáis de ver es el resultado de una apuesta reciente de Google. Google My Business. Una plataforma que integra Google Maps y Google Places además de incorporar novedades muy interesantes. La proyección de esta nueva plataforma es muy prometedora y para algunos negocios, como hostelería y restauración, desbancará en poco tiempo a TripAdvisor, Yelp o Foursquare. No porque sea innovadora o puntera, sino por su sencillez y su visibilidad.

Para dar de alta un negocio o una empresa en ésta plataforma basta con acceder a la página principal de Business. Una vez ahí basta con iniciar sesión y dar de alta tu empresa. Una vez que la hayas dado de alta Google mandará una carta con un código de verificación para certificar que el negocio es físicamente real.

El proceso de alta es sencillo. La optimización del perfil para aparecer en los primeros resultados de local, no obstante, requiere una planificación estratégica y ciertos conocimientos de SEO. Todo pasa por emplear las herramientas que Google nos ofrece para gestionar este perfil.

5. OPTIMIZAR EL PERFIL DE GOOGLE BUSINESS

Bien. Supongamos que acabáis de dar de alta a vuestra empresa en Google Business y que queréis hacer todo lo que esté en vuestra mano para garantizar los primeros puestos.

5.1 PESTAÑA 1: Publicaciones

Las publicaciones son la última incorporación del gestor de Google Business. De cara al posicionamiento del perfil no se trata de un campo relevante ya que éstas solo se muestran cuando los usuarios buscan directamente por nuestra empresa (en este caso el perfil no aparece en la lista de negocios de maps, sino en columna derecha con toda la información sobre el negocio).

Esta herramienta nos permite introducir una CTA para usuarios que buscan a nuestra empresa por su nombre, de modo que podemos impactarlos con una oferta o simplemente comunicar alguna eventualidad

Las publicaciones nos permiten introducir un breve fragmento de texto acompañado de una imagen y una llamada a la acción que lleve a una URL. El texto de esta CTA debe ser “reservar” “registrarse” “comprar” o “conseguir oferta“. Además podemos convertir esta publicación en un evento que dure tanto tiempo como deseemos.

5.2 PESTAÑA 2: Información

En esta primera pestaña del perfil de Business debemos introducir todos los datos de nuestra empresa que sean relevantes para los usuarios y clientes potenciales que queremos captar.

  • Nombre de la empresa
  • Servicios que ofrece
  • Descripción
  • Dirección
  • Horario
  • Página web

Hemos de rellenar todos estos campos con la información más exacta, precisa y rica posible. La página web no es necesaria, pero ayuda bastante y además, de introducirla, obtendremos un enlace directo a ésta por encima de los resultados orgánicos de Google, lo cual es bastante recomendable.

5.3 PESTAÑA 3: Estadísticas

Esta pestaña aporta datos poco útiles si ya empleamos herramientas como Search Console o Google Analytics. No obstante nos permite visualizar el uso que los usuarios han hecho a través del perfil de Business de una empresa, es decir: Si han llamado, accedido a la web, mirado las fotos o buscado indicaciones para llegar a la ubicación.

5.4 PESTAÑA 4: Reseñas

Las reseñas son una incorporación de importancia capital para las empresas. De un vistazo los clientes potenciales podrán ver qué opinan tus clientes de verdad sobre lo que haces. Podrán ver además qué perfil de clientes tienes y si el nivel de satisfacción de éstos es alto. Este sistema permite a los usuarios conocer si una empresa o negocio es recomendable o no.

Dentro de esta pestaña, los administradores pueden responder las reseñas realizadas por los clientes. Pero en ningún caso borrarlas o editarlas. Este sistema es altamente eficiente para mantener un perfil real de las empresas. En caso de que un comentario que sea abusivo, spam o que no tenga que ver con el negocio, los administradores pueden denunciarlo y Google lo revisará y decidirá si procede eliminarlo.

5.5 PESTAÑA 5: Fotos

Aquí tenemos otra de las funcionalidades que van a conseguir que Google Business desbanque a TripAdvisor, Yelp, Foursquare y otras aplicaciones de reseñas, valoraciones etc. Las fotografías.

El motivo es bien sencillo. Las empresas aquí pueden añadir fotos de su negocio, de sus productos, de sus empleados, del exterior o del interior de las instalaciones. Además se pueden añadir logotipos, imagen de perfil y foto de portada. ¿De qué sirve todo esto? Mediante esta incorporación permitimos a los clientes potenciales que obtengan una información detallada de nuestros productos. Para la hostelería y restauración esto supone un aliciente de mucho peso, y es que poder ver las cartas de los restaurantes, o las habitaciones del hotel, desde el primer resultado de búsqueda en nuestro navegador es muy cómodo.

Es importante escoger bien nuestras fotos, que sean representativas, significativas y que aporten un valor a nuestro perfil. No desde el punto de vista visual, sino desde el punto de vista del cliente que te busca. No tiene que ser bonito. Debe ser útil.

5.6 PESTAÑA 6: Sitio Web

La pestaña sitio web es otra de las incorporaciones más recientes de Google Business.

Se trata de una función que permite a negocios y autónomos que carecen de una página web de empresa de crear una página básica basada en la información de Google Business.

Es una landing page bastante sencilla con varias llamadas a la acción y sin demasiada profundidad o posibilidades de edición. Puede ser interesante como herramienta de transición mientras se realiza un diseño web profesional

El poseer una página web propia es fundamental para el posicionamiento del perfil. Adjuntamos una captura de pantalla de cómo bajó el rendimiento de un perfil gestionado por nosotros tras un fallo del servidor de su web durante un tiempo, así podéis haceros una idea de hasta qué punto es relevante tener una web vinculada al perfil.

Caída en Business por ausencia de web

Gráfica real de bajada de rendimiento de un perfil de Business por caída del servidor de su web.

 

5.7 PESTAÑA 7: Usuarios

Esta pestaña nos permite añadir usuarios con diferentes nivel de autorización para gestionar el perfil. Es totalmente irrelevante de cara al posicionamiento. Lo que si recomendamos es dejar cada perfil con al menos dos accesos con privilegios de administración. Recuperar el control sobre una cuenta cuya cuenta de administración se ha perdido es un proceso que lleva, mínimo, dos semanas.

6. CÓMO POSICIONAR EN GOOGLE LOCAL

Ya hemos visto como configurar el perfil de Google My Business de manera correcta. Pero te estarás preguntando ¿Cómo consigo que mi empresa aparezca arriba en Google Maps?

No existe una acción única que te lo garantice. Igual que en posicionamiento SEO existen muchas acciones individuales que pueden ayudarte a conseguirlo. Aquí vamos a explicarte cómo hemos conseguido nosotros estar MUY por encima de nuestra competencia para todas las palabras clave que nos interesan:

6.1 RECOMENDACIONES PARA POSICONAR LOCALMENTE

  • Mantén actualizado tu perfil con toda la información que pueda ser relevante para tus clientes
  • Añade fotos que aporten valor a tu empresa
  • Crea una página de Google+ y por supuesto, mantenla actualizada
  • Selecciona cuidadosamente la categoría principal de tu empresa
  • Escoge un rango de categorías secundarias que abarquen toda tu oferta
  • Haz un estudio de palabras clave. Google no puede determinar qué es relevante sin ellas
  • Localiza un fotógrafo Trusted de Google y añade una visita 360º a tu negocio
  • Optimiza tu página web para SEO. Ayuda. Mucho
  • Consigue reseñas de tus clientes. ¡Ojo! deben ser reseñas auténticas. No vayas a caer en la idiocia de crear cuentas falsas y hacer reseñas de tu empresa, esto no sólo no te beneficiará sino que te puede condenar al ostracismo de los SERPs locales
  • Responde todas y cada una de las reseñas que recibas
  • Estudia tu competencia, observa en qué fallan y hazlo un poco mejor

Es sencillo ¿Verdad?

Más de lo que crees. Google te facilita un número limitado de herramientas. Úsalas y hazlo mejor que el resto. Piensa en tus clientes y en lo que puede serles útil. Dedícale tiempo y se constante.

Cada una de estas medidas te ayudarán a posicionar de manera local, pero ojo, no es todo un camino de rosas. Es necesario estudiar bien los cambios de posiciones, las acciones de tu competencia, el impacto de cada cambio implantado y dedicar tanto tiempo o más a este análisis que implantar cambios en sí. De momento hay una gran ventaja ya que pocos usuarios y empresas contribuyen a esta plataforma. Pero la tendencia, desde la incorporación de Google Local Guides, es al alza. Y cada vez se usa más, los usuarios comentan más y se suben más y más fotos a Google Maps.

Pero…. ¿Vale de algo realmente?

A continuación os vamos a dejar una captura para que os hagáis una idea de porqué tenemos entidad para hablar de éste asunto:

Gráfica con resultados de posicionamiento local

Gráfica detallada en Semrush que muestra resultados de competidores en búsqueda local de la empresa Citysem

En esta captura podemos ver nuestra posición frente a nuestros 4 principales competidores en el panel de tracking de Semrush. Una aplicación indispensable para especialistas y agencias de SEO.

En ella podemos ver la evolución de nuestro índice de visibilidad local durante 159 días para las palabras clave que nos interesan.

Podemos ver 5 empresas diferenciadas de las cuales tres están trabajando tanto el SEO como el posicionamiento local de forma activa. Una de ellas tiene otras vías de captación y por ello su visibilidad es irrelevante.

Como podéis ver tenemos una ventaja porcentual cercana al 20% con nuestro competidor más cercano. Tened en cuenta que estamos hablando de más de 200 palabras clave que estamos analizando. Esto se traduce más visitas a nuestra web, más llamadas de teléfono, más clientes que entran por la puerta y más volumen de negocio.

7. OTRAS VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO LOCAL

A modo de resumen os vamos a contar algunas de las ventajas que aporta el posicionamiento local y que hacen que sea fundamental para tu empresa.

  • Branding: Los clientes potenciales buscan una empresa que haga X. El mero hecho de aparecer con nuestro nombre comercial ya genera en el usuario la percepción de marca. Nos da visibilidad y entidad. Es más fácil convertir si te conocen… o creen que te conocen.
  • Llamadas a la acción: Google facilita tanto acceso directo a tu sitio web como un botón de llamada directa en móvil. Para tu web te recomendamos una conversión en dos pasos. ¿Porqué no iba a ser igual para un buscador? Si un cliente puede ponerse en contacto en dos clics… lo hará.
  • Confianza: Nada da más confianza que la transparencia. Y nada de lo que hagas te dará más transparencia que la opinión de tus clientes.

Esperamos que con estos consejos puedas configurar correctamente tu perfil de Google Business y te ayude a posicionarte por encima de tus competidores.

Para contratar nuestros servicios puedes ampliar información en nuestra página de SEO LOCAL

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